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驴C贸mo puedo hacer campa帽as de email Marketing?

Cacahuete Comunicaci贸n
28 enero, 2021

Si est谩s leyendo este art铆culo sabes que el email marketing es una herramienta fundamental para crear comunidad y sacar rendimiento a tus actividades empresariales. Puede que no hayas nunca creado una campa帽a de correo electr贸nico, o bien has creado alguna vez una, pero no sabes si lo est谩s haciendo correctamente. Te explicaremos desde los beneficios de poner en pr谩ctica este tipo de estrategias hasta c贸mo podr谩s crear un mailing con todo lujo de detalles.

驴Qu茅 es el email marketing?

Seguramente est茅s familiarizado con el t茅rmino, ya que desde hace mucho tiempo es una de las herramientas m谩s utilizadas por las empresas para dar a conocer productos, servicios o simplemente informaci贸n.

En definitiva, es una t茅cnica basada en el env铆o de correos electr贸nicos con el fin de captar y fidelizar al destinatario. Si es cierto que no es tan sencillo como enviar un correo y ya est谩, tienes que seguir un procedimiento estricto para aumentar tus posibilidades de captaci贸n.

Tendr谩s que tener en cuenta el tipo de p煤blico al que te diriges, los dispositivos en los que se van a visualizar el mensaje o el atractivo del contenido. Tenemos solo una oportunidad para llamar la atenci贸n de los usuarios, hay que ser directos e interesantes.

Tipos de emails

Cada campa帽a es distinta y del mismo modo su contenido var铆a en funci贸n del objetivo que queramos obtener. Estos son algunos de los tipos de campa帽as de email marketing que podemos poner en marcha.

Informativas

Es uno de los m谩s comunes. Tambi茅n se conoce con el t茅rmino ingl茅s, newsletter. Este tipo de emails sirven para crear comunidad, ya que su fin es mantener informado al usuario de las novedades de tu empresa o de cambios externos. Tambi茅n podemos incluir en este tipo de contenido archivos descargables o simplemente dar las gracias a los clientes que han confiado en nosotros.

Comerciales

Estos son los m谩s apreciados por las empresas, y por lo tanto los m谩s dif铆ciles de llevar a cabo. Podemos utilizarlos tanto para atraer clientes como intentar generar impulsos transaccionales en usuarios que ya han experimentado un proceso de compra con tu empresa.

驴C贸mo puede ayudar a mi negocio?

Si crees que por ser una peque帽a o mediana empresa el email marketing no va contigo, no est谩s muy en lo cierto. Tendr谩s que preguntarte, 驴c贸mo vas a aumentar tu alcance?, 驴siendo visible a miles de personas a trav茅s de internet? O 驴llevar la estrategia cl谩sica de marketing a 鈥減uerta fr铆a鈥?

Aqu铆 van las ventajas de incluir una estrategia de email marketing para tu empresa:

Alcance

Tendr谩s el control absoluto del alcance de tu mensaje. Al contrario que las redes sociales, t煤 vas a decidir a cuantas personas le va a llegar el correo. No depender谩s de algoritmos, por lo que se trata de un canal con un alcance previsible.

Formato

El email no tiene un n煤mero de caracteres determinado, ni solo puedes incluir o una foto o un v铆deo. Su flexibilidad te permitir谩 a帽adir enlaces, v铆deos, im谩genes, documentos y el texto que consideres oportuno. 隆S铆! No tendr谩s que escribir ni los 280 caracteres de Twitter, ni tener el mismo tama帽o y forma de letra como en los post de tus redes.

Informaci贸n detallada

Obtendr谩s todos los datos que te puedas imaginar. Desde la tasa de apertura del correo, hasta los usuarios que han hecho clic en tu oferta. Esto es gracias a las herramientas de email marketing que te proporcionar谩n informes detallados de tu campa帽a. Con ellos podr谩s ajustar al m谩ximo tus estrategias futuras para conseguir un mayor impacto.

C贸mo crear campa帽a de email marketing paso por paso

Campa帽a email marketing paso por paso驴No sabes c贸mo empezar? No te preocupes porque Cacahuete Comunicaci贸n te dar谩 todos los detalles a tener en cuenta para crear tu propia campa帽a de email marketing.

#1 Paso: objetivo de la campa帽a

Este es el primer y m谩s importante paso a tener en cuenta. 驴Quiero informar de mi nuevo perfil de Tik Tok? 驴Quiero mandar un documento importante a mis clientes? 驴Mostrar mis servicios? Es fundamental especificar claramente lo que quiere conseguir la empresa.

Sin embargo, el primer paso no estar铆a completo. Una vez que decidas qu茅 quieres hacer es el turno de cuantificar esa meta. Por ejemplo, quiero aumentar las visitas de un art铆culo para el jard铆n situado en mi web un 20%. Esto es un objetivo definido correctamente.

#2 Paso: p煤blico objetivo

Una vez que tengamos el objetivo hay que determinar qu茅 p煤blico es el m谩s susceptible de ser captado. Es decir, si nuestro objetivo es aumentar las ventas del producto concreto a la web tendremos que centrar la campa帽a en aquellas personas interesadas en este tipo de productos.

Es muy importante tener categorizados los correos electr贸nicos dentro de la herramienta de email marketing para seleccionar y detectar de forma r谩pida el target de la campa帽a.

Por ejemplo, si queremos aumentar las visitas de una mesa de jard铆n lo ideal ser铆a tener en una agenda todos los emails de los clientes que alguna vez han comprado un producto para el jard铆n.

#3 Paso: Contenido del correo electr贸nico聽

Cada email est谩 compuesto por tres elementos principales, el t铆tulo y contenido. En cada uno de ellos debemos de crear una llamada a la acci贸n.

T铆tulo

Es el primer intento y puede que el 煤ltimo para captar la atenci贸n del usuario. Debemos de generar inter茅s de forma directa. Por ello, debes crear impacto y la mejor manera es haciendo preguntas e introduciendo verbos de acci贸n (consigue, llama, pregunta, hazte). Tambi茅n es recomendable incluirle alg煤n emoticono para hacer el t铆tulo m谩s visual y llamativo.

Contenido

Nos metemos de lleno en el momento de convencer a la persona que ha recibido el correo. Tenemos que hacer un dise帽o atractivo y un texto ordenado y legible. En el caso del texto, intentaremos destacar lo m谩s importante en negritas, ordenar los t铆tulos por tama帽os y escoger una tipograf铆a de letra adecuada. En cuanto al dise帽o intentaremos que sea lo m谩s limpio posible. Incluiremos im谩genes y v铆deos para hacerlo m谩s atractivo.

Si queremos realizar una campa帽a comercial es recomendable introducir rese帽as de antiguos clientes para crear una atmosfera de seguridad.

Podemos incluir en una plantilla de email marketing los siguientes formatos:

  • Links
  • Im谩genes y v铆deos
  • Banners
  • Documentos
  • Rese帽as

#4 Paso: Env铆o del correo electr贸nico

Nuestra campa帽a de email marketing no solo se basa en el contenido del correo, tambi茅n tenemos que tener en cuenta cu谩ndo vamos a enviarlo y con qu茅 frecuencia. En este caso depende de la empresa y de lo que puede aportar. Lo ideal es aproximadamente una newsletter a la semana para informar de productos, noticias o aquello que consideres m谩s destacable de la semana. En el caso de que no te veas capacitado intenta hacer una al mes como m铆nimo.

3 Herramientas gratuitas para hacer campa帽as de Email Marketing

Email marketing herramientas gratuitas

Por supuesto que existen herramientas de pago muy potentes para hacer campa帽as de email marketing. Dependiendo del n煤mero de personas suscritas tendr谩s que contratar una plataforma de pago o bien podr谩s usar una gratuita. En este caso vamos a daros tres herramientas para que pod谩is empezar vuestras propias campa帽as.

Mailchimp

Es una de las herramientas m谩s utilizadas hoy en d铆a para hacer email marketing. Nos permite tener como m谩ximo 2.000 suscriptores y enviar hasta 10.000 correos al mes. Adem谩s, nos permite crear listas para organizar los correos por categor铆as y nos permite extraer informes de los resultados de la campa帽a.

MailerLite

MailerLite no es tan conocida, pero es una de las herramientas con mejores prestaciones. Nos ofrecen acceder a todas las funcionalidades, independientemente de utilizar la versi贸n de pago o la gratuita. Sin embargo, solo podremos tener 1.000 suscriptores.

MailJet

Por 煤ltimo, os traemos MailJet. Su plan gratuito nos deja enviar 200 correos diarios y un total de 6.000 al mes. 驴Lo bueno de esta herramienta? Los suscriptores son ilimitados y te proporcionar谩n informes de las campa帽as.

驴Est谩s preparado? Ya tienes toda la informaci贸n necesaria para lanzar tu campa帽a de email marketing. Puede parecer sencillo, pero si quieres realizar una estrategia basada en el target, para definir claramente los objetivos y saber llamar la atenci贸n del usuario tienes que tener conocimientos de venta online. Si quieres ampliar los canales de difusi贸n y llegar a un mayor n煤mero de personas conf铆a en profesionales. Cacahuete Comunicaci贸n te ofrece un servicio 360 para unificar tu estrategia de venta y potenciar tu imagen.

Cacahuete Comunicaci贸n

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