Si tienes una empresa con presencia en Facebook, esto te interesa. Y si no, ya es hora de mover tu negocio las redes. Primero ¿sabes qué es el pixel de Facebook? Porque si quieres crear una página en esta red social, deberías. Bien, es una herramienta que te permite realizar un seguimiento de tus conversiones web. Puedes saber cuántas conversiones generan tus anuncios de Facebook y sus costes. Además, tiene utilidades muy importantes para conocer datos de interés:

• Usuarios que visitan una web.
• Número de usuarios que realizan una compra.
• Cantidad de usuarios que añadieron productos al carrito.
• Usuarios que completaron un formulario de registro.

Y ahora que ya sabes qué es el pixel de Facebook, te contamos las novedades. Desde del 24 de octubre Facebook ofrece una opción de cookies propias con el pixel de la plataforma. Para llevar un mayor control del uso del pixel, puedes decidir si quieres usarlo con fines de análisis y publicitarios o únicamente de análisis.

• Publicidad y análisis.Es la opción predeterminada y la que emplea Facebook con el pixel. A través de esta, puedes acceder a todas las funciones publicitarias como públicos, conversiones, segmentación, optimización y datos de Facebook Anaytics. Si ya utilizas el pixel de Facebook no puedes elegir otra opción al estar vinculada a tu cuenta publicitaria.

• Análisis.Es la nueva opción, que permite realizar funciones de análisis de datos de sitios web. No permite crear ni públicos ni campañas. Pero si luego quieres asociar el píxel a una cuenta publicitaria pasarás automáticamente a la opción de publicidad y análisis.

Tipos de cookies en el pixel

Otra novedad que implanta Facebook en su pixel es la de poder utilizar tanto cookies propias como de terceros. La única diferencia entre estos tipos de cookies es la propiedad, las propias son tuyas y las de terceros pertenecen a Facebook.

• Cookies propias y de terceros.Esta es la opción predeterminada de los pixeles de Facebook. De esta forma aceptas compartir los datos de cookies de tu sitio web con Facebook. Es la mejor opción si utilizas el pixel con fines publicitarios, ya que Facebook puede recoger más información y más precisa. Así, Facebook puede mostrar anuncios más relevantes a tu público objetivo.

• Cookies de terceros. Era la opción utilizada hasta ahora, en la que el pixel hace una función de seguimiento. Si eliges esta opción no compartes las cookies de tu web con Facebook, por lo que tus campañas no resultan igual de eficaces.

Realizado cualquier cambio en la configuración debes avisar a tus clientes de que compartes la información de tu sitio web con terceros.